上海钻石行业协会

上海钻石行业协会是从事钻石饰品、钻石工具生产、经营、加工、贸易以及相关的学校、检测鉴定的企事业单位组成的具有法人资格的社会团体。

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上海钻石行业协会简讯(新版双月刊第16期)

2017-08-31

 

目  录

1、首批以加工贸易货运方式入境的钻石毛坯从深圳沙头角口岸通关

2、福建省珠宝玉石首饰消费市场调查

3、钻石正在扫除金融障碍,区块链优化产业交易

4、美联储收紧货币政策 全球钻石行业很受伤

5、全球最大钻石矿产商Alrosa上半年产量增长14%

6、珠宝消费升级势头明显

7、珠宝消费意识的地域差异分析

8、智能珠宝:销量惨淡 风口中的鸡肋

会员单位信息栏

9、2017十大黄金首饰品牌排行榜重磅来袭 老凤祥位列榜首

10、老凤祥再次入榜《财富》中国500强 荣列第181位

11、中国企业收购意大利知名珠宝品牌

 

1、首批以加工贸易货运方式入境的钻石毛坯从深圳沙头角口岸通关        

   7月24日,深圳市某公司首次以加工贸易货运方式,从沙头角口岸入境一批毛坯钻石,重271克拉,价值约8万美元。根据金伯利进程制度的要求,深圳检验检疫局立即组织人员对金伯利进程证书和毛坯钻石核查检验,经核验无误后予以放行,整个核查过程仅用时20分钟。深圳沙头角口岸是深圳地区进行进出口毛坯钻石通关业务的指定口岸,随着通关业务发展和监管模式的改变,毛坯钻石的进出境方式已由传统的旅客零散携带转变为汽车批量运输。为了更好地扶持深圳珠宝产业发展,深圳检验检疫局充分利用现有优惠政策,对通关方式和流程进行优化,采取先通关后检验的预通关方式,让企业在最短时间内实现报检报关,减少了货物滞留口岸的时间,降低了企业成本,提高通关效率。

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2、福建是全国福建省珠宝玉石首饰消费市场调查

珠宝业起步最早的省份,截止目前,从事珠宝玉石首饰经营活动的人员有近50万人,他们分布在全国各地,又是全国珠宝业从业人员最多的身份。尽管这样,福建珠宝加工业很薄弱,福建珠宝商大部分在外地如广州、深圳、云南、广西、河南、江苏等发展珠宝玉石首饰加工业。根据中宝协的统计数据,2016年全国珠宝玉石首饰销售总额大约5000亿,全国各地的闽籍珠宝商完成了近一半。留在福建本地的珠宝加工业只要是黄金和白银首饰,如福州以加工黄金首饰为主,代表企业为德诚、依强、义建等,产量仅占全国的20%,莆田以加工白银首饰为主,大部分是家庭作坊,但产量占到全国的50%。

福建珠宝业主要以销售活动为主,根据福建省宝玉石协会2016年的不完全统计,全省上规模的珠宝店或百货专柜大约3000家,年销售额大约260亿,属全国珠宝玉石首饰消费的大省。在福建市场上,主要的珠宝品牌来自香港和深圳,如常见的品牌有周大福、周生生、六福、周大生、周六福、中国珠宝、中国黄金、老凤祥、潮宏基、福辉珠宝、德城珠宝、华昌珠宝、梦金园、赛菲尔、卓尔珠宝、鸳鸯金楼、金嘉利、六六福等,这些品牌在闽的加盟店总数近1000家,销售额近200亿,约占销售市场的76%。

第二部分:福建省珠宝行业商品质量分析

一、福建省珠宝行业商品质量总体向好。

这是因为市场里一大部分即76%是品牌加盟店或专柜,其商品质量受到品牌商的约束,也就是说有人管,还有一部分是当地珠宝商自营店,这些店大部分加入了福建宝协并参加行业自律,商品质量接受行业监管,因此也有人管。福建省珠宝玉石首饰商品质量与价格问题最大的是集中在展销会、旅游(含酒店内工艺品售卖部)商场、电视购物、网络购物等。

二、市场上珠宝玉石商品标识问题较多。

珠宝玉石名称怎么标识,有《珠宝玉石 名称》国家标准,珠宝玉石真假判断,有《珠宝玉石 鉴定》国家标准,贵金属首饰标识怎么标,有《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》国家标准(强制),按重量销售的贵金属首饰怎么称重,有《贵金属饰品质量测量允差的规定》国家标准。展销会、旅游(含酒店内工艺品售卖部)商场、网络购物、电视购物等销售珠宝玉石及贵金属首饰,几乎不按这些标准。

三、部分商家违法手段普遍转向价格欺诈。

这是因为一方面商家销售珠宝玉石,质量违法成本较高,另一方面越来越多的消费者是通过鉴定证书购买珠宝玉石,所以,珠宝玉石首饰市场,商品的内在质量一般没有问题,符合国家标准。与质量违法相比,商家价格违法成本较低,执法部门取证困难,消费者维权的成本很高,因此,一些商家,甚至新近加入珠宝品牌的加盟店,价格违法现象十分突出。例如,2017年上半年,福建全省新开60多家品牌加盟店,商品的质量基本上没有问题,但这些加盟店却利用品牌商现行的管理漏洞,消费者的信息不对称,通过使用让人误解的价格手段,实施价格欺诈,让一件普通的18k金首饰,行业零售价按克算才400元左右,实施价格欺诈后,可以卖出1000元的高价,从中获取高额利润。好在加盟店有人管,市场上一出现此类违法现象的,协会接到举报后,一般通过品牌商总部获得解决。

四、有商家利用鉴定证书抬高品质卖高价。

全国性和地方珠宝玉石检测机构引用《珠宝玉石 鉴定》国家标准出的珠宝玉石鉴定证书,只是证明天然的矿物成分,准确地说只是说明真假。比例一件百元的翡翠手,与一件数千万的翡翠手镯,按《珠宝玉石 鉴定》出证,鉴定结果都是“翡翠”。再如,无论是新疆和田产的透闪石玉,还是俄罗斯产的透闪石玉,按《珠宝玉石 鉴定》出证,鉴定结果都是“和田玉”,再如,无论是福州寿山产的迪开石,还是老挝产的迪开石,按《珠宝玉石 鉴定》出证,鉴定结果都是“寿山石”。利用鉴定证书抬高品质卖高价主要出现在电视购物、商场抽奖卖珠宝、旅游商场、网络购物、展销会等。

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3、钻石正在扫除金融障碍,区块链优化产业交易

英国戴比尔斯报告指出,与70%的美国人拥有钻石首饰相比,中国人拥有钻石首饰比例偏低。

今年以来,钻石行业的合法性在不断增强,更多的公司开始遵循银行、监管部门以及供应商所制定的标准,尽管他们身上还贴着“高风险”的标签。

行业的进步来之不易,也远未成功。要彻底改变通过握手及一句“祝你好运”来交易的老传统,业界还有很长的路要走。

但业内领袖坚信,未来需要使钻石行业成为一个可以吸引投资、有利可图的领域。“说到底,这是一个生存策略”,戴比尔斯商业发展部副主席HowardDavies称,“市场可能动荡不安,但我们要处于更有利的位置来应对波动”。世界钻石交易所联盟(WFDB)主席ErnieBlom说道:“国际法规日益完善,要求更高的透明度,更强的管控和更全面的报告,钻石行业应当与时俱进”。

一、受打压的现金交易

受2008年金融危机影响,加之更早之前签订的巴塞尔协议,银行系统提高了信贷标准。同时,由于全球范围内对现金交易的打压,钻石行业也被置于更严格的审查之下,荷兰银行钻石与珠宝客户部的主管ErikJens解释道。

去年11月,印度突然宣布废除大面额的卢比钞票,此举引发大量关注。尽管新政是为了打击洗黑钱而并非针对钻石市场,但废止通用货币的确对许多家庭经营的珠宝商与钻石贸易商造成影响,导致他们之间的很多交易被冻结。

其他国家也采取过类似但较为温和的措施。意大利在2011年曾经禁止过1000欧元以上的现金交易,虽然限额提高到了3000欧元,还是打击了奢侈品消费。德国今年2月份提出议案禁止5000欧元以上的现金交易,遭遇到强烈的抗议后暂时搁置,但相信最终仍会获得通过。

理论上讲,减少现金的使用应该促进对钻石的需求,因为钻石比现金更具有保值的作用。但随着银行及监管部门纷纷紧缩信贷、加强管制,业界便不愿处理现金或接受来源不明的钱款。

过去黑市交易曾经定义了钻石行业,但ErnieBlom强调,由于反洗钱法的出台,现金的使用率已大大降低,“使用现金进行大手笔的钻石交易在今天已成为不可能”。

二、合规性发展的路径

时至今日,外界对于钻石行业的质疑态度始终存在,监管部门随时紧盯着未报税的收入,尤其是在比利时和以色列。现金交易和未披露的交易使银行感到恐慌,也使企业的风险级别大大提高。

正因为此,ErikJens说道,业界需要一个能促成高标准报告和高透明度的平台。银行方面已经施压,同时采矿和零售环节也需要来自中间环节的合作商提供更好的合规性。

据HowardDavies介绍,当戴比尔斯在2014年挑选其看货商时,便将其合作伙伴的金融合规性置于最高优先级,看货商均承诺在2017年前完成合规性的路径。这项合作要求他们提供强有力的财务报告,符合IFRS的会计标准,并接受经认可的审计师的独立审计,同时还要从2017年开始满足戴比尔斯要求的70:30的资产负债率。

三、钻石市场做出的改变

三年以前,只有少数上市公司的看货商能够按要求作报告,现在,85家看货商中的一半都已完成合规性路径。仍未完成的也将在明年1月1日开始的财务年度达到目标。这些在更高的合规性和透明度方面做出的转变也在逐渐影响整个行业。

从戴比尔斯的“授信买家”的数量中就能看出端倪,这些被授予“授信买家”称号的公司,作为第二梯队的客户,有权购入看货商供应量以外的毛坯钻石。授信买家一般是中小规模的钻石商,需要符合一系列的合规性标准。当前合同期内已经增加了八家,还会有更多的申请被处理。

ErnieBlom称,许多钻石交易所及WFDB也将合规性问题提上议程,而今年在迪拜举行的世界钻石大会的主题正是合规性。明年2月5日到8日也将在孟买召开相关的“钻石融资研讨会”。当中小型的钻石公司意识到“用老方法做生意不灵了”时,他们就走上了正确的方向。

毕竟,银行一开始抵触的就是钻石行业传统的做生意方式,这使它们大量的撤出对钻石贸易的贷款。受此影响,安特卫普钻石银行(ADB)和以色列国民银行歇业,以色列第一国际银行(FIBI)和渣打银行业务放缓,甚至一些非钻石行业的银行也对钻石商采取了谨慎防备的态度。

四、合法流动性仍面临挑战

“在比利时,如果你与钻石行业有关联,你甚至不能开自己的私人银行账户”,安特卫普的钻石加工商ShashinChoksi抱怨道。

比利时国有银行Belfius在2015年底曾在其“客户接收政策”中明确指出“不接受与武器或钻石商贸活动有关联的个人或组织”。

ShashinChoksi称,他在Belfius银行开设的个人账户已有40年之久,妻子的账户也使用了20年,都因所谓的“道德问题”被关闭,而与其钻石公司的商业活动无关。经历类似遭遇的有上百人,自从安特卫普钻石银行撤出行业后,在比利时开账户变得非常困难。

“问题是银行似乎对整个钻石行业关上了大门,而不是针对具体的单个客户”,一位比利时的行业人士认识到了问题的严重性,并认为应当用政治游说来扭转目前的不利形势。Belfius方面未对此做出回应。

五、寻找新的融资渠道   

不断减少的信用额度强调了钻石行业增强合规性的重要意义。鉴于2016年做出的很多改善,业内已经开始看到有“银行能够接受的”信贷基础的确能使企业受益良多。

“专业化稀释了风险,也让银行更有信心接受交易。这些信誉凭证也可以打开通往其他银行的大门,以及近几个月来出现的非银行的融资渠道,因为现在可以看做是常规的商业融资了。”

比利时的业界正在探索新的融资渠道,例如“芬科技”(Fin-Tech)和数据区块链技术(BlockChaintechnology)。上月还在伦敦举行了融资研讨会,力图使金融机构增加对钻石市场的了解。业内人士说:“他们对我们并不了解,因此对钻石行业有所畏惧。我们的合规性已大大改善,尽管还有不合规的部分存在,但我们正在努力缩小差距”。

六、建立正规的市场

业内实现了很大进步,其他风险因素也在减退。ErikJens表示,比利时推出“克拉税”的影响是积极的,将使公司“专注于经营而非账本”。“该税收是为行业降低风险的,将使比利时处于更有利的位置”。

与之类似的是,以色列钻石交易所即将与税务机关达成协议,结束对其长达四年的调查。以色列钻交所总裁YoramDvash称,协议将明确钻石公司如何报告及缴纳未披露的追溯征税,使行业在具有挑战性的环境中更专注于发展经营。业内专家警告说,钻石市场始终具有波动性,合规性的要求在整个行业会越来越严格,无法达到要求的公司势必会被兼并。

但对于已经走上正规的公司来说,Jens相信,总会有资金供应给优质的公司。并且随着越来越多的公司努力达到合规性的标准,行业也变得比一年前更加健康。   

作为银行家,Jens认为:“转变需要一定时间,但许多公司已经成为有企业规划、合规的记账方式以及公司架构的真正的企业,这是好现象。我们能看到钻石正在成为一个从贸易和金融角度来说正常的商品。”    

七、钻石交易:区块链下一个进军行业

最新被区块链技术变革的行业是钻石贸易。

随着区块链身份验证以及钻石交易服务安全数据保存服务的概念验证阶段完成,新加坡投资交易所(SDiX)将确保其操作在区块链协助下顺利开展。通过与实物商品数字化专家Kynetix和Everledger的合作,SDiX将建立自身可信、透明的钻石交易市场,作为其可投资资产。

新加坡钻石投资交易所CEOLinusKoh表示:“这是一次激动人心的合作,建立在SDiX提供先进技术,作为投资资产级别,以确保一个可信、公平并透明的钻石交易市场。这个新概念利用区块链分布式总账能力,演示如何进一步增强钻石投资者与金融专家的信心和方便程度。”

区块链技术将是钻石所有者提供便利,过去他们通过第三方认证机构认证钻石所有权和信誉度。现在钻石所有权发生变化,基于SDiX的交易将自动在数字市场进行更新。

据说,技术将认证基于SDiX的钻石主要细节,包括GIA验证钻石。这次更新的重要部分是“查看收据”功能,能够数字认证每一块钻石。这是嵌套在区块链中的功能。

该过程为未来钻石市场参与打开了大门,这包括:

*改善钻石原产地数据

*加强供应链可靠性与稳健性

*提高风险管理工具与资源

*加强交易过程安全与保障

对诸如钻石一类的高价值资产提供追踪与控制,这有益于所有者、保险公司以及钻石行业。

由于区块链技术协助,这将有利于减少非法钻石交易,增加各方责任。使得非法钻石交易可能性降低,罪犯更难从中受益,从而根除行业长期顽疾。

 

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4、美联储收紧货币政策 全球钻石行业很受伤

两年前销售大跌34%,世界上最大的钻石生产商De Beers曾寄希望于美国市场扭转颓势,如今看来恐怕要失望了。21世纪最大“骗局”正在被戳穿,加息不但打压了金币需求,今年以来连钻石行业同样陷入困境。美国作为全球最大市场,过去几年的经济增长曾经带动了大量钻石消费,但如今,美国人民消费习惯的改变却波及整个钻石行业。

蒂芙尼失灵?

美国是钻石行业最重要的一个市场,来自这一市场的需求占据全球珠宝需求的一半多。并且过去六年中,随着美国就业市场好转,工资增长和强劲股市都推动了钻石消费,成为了钻石行业的一大亮点。但今年,美国市场的表现开始走软。

珠宝巨头Signet数据显示,一季度销售额下降了12%。而另一家著名珠宝商蒂芙尼的数字同样令人失望,一季度其美国市场销售额下降3%。

蒂芙尼的销售量又是一片狼藉,完全低于预期。美国地区是蒂芙尼最主要的金库,美国的蒂芙尼的销售占蒂芙尼将近一半的营收。但是美国市场一失手,蒂芙尼整体业绩状况就很令人担忧。

蒂芙尼的业绩疲软并非一时。蒂芙尼2015财年的经营收入达到41亿美元,同比下滑了3%。虽然只是微降,但却是当时公司近八年来经营的首次负增长。

咨询公司Bain & Co估算称,2015年整个切割和打磨行业几乎没有利润空间,而2013年毛利率在4%左右。一方面打磨后钻石的价格在下跌,但相对的钻石原石价格却保持坚挺,这影响到了切割打磨行业的利润。

钻石行业两大主要的融资来源渣打银行和安特卫普钻石银行则在逐渐退出该行业,整个钻石行业的融资水平已经从之前的160亿美元水平下降到130亿美元水平。过去几年大量融资的泡沫,正在慢慢退去。

前海开源基金管理有限公司执行总经理杨德龙在接受采访时称:“美联储货币周期收紧,显然对贵金属市场形成利空,在此形势下,避险资产的表现会明显不及风险资产。”

受英国决定“脱欧”等影响,欧洲一部分金融机构减少了对钻石相关企业的融资。作为钻石集散地的比利时安特卫普等地,研磨厂商的资金周转趋于恶化。据日本一家珠宝饰品制造商桑山表示,“旨在确保营运资金的降价销售日渐突出”。

钻石由最大生产商De Beers和Alrosa等矿山开采商向研磨厂商提供原石。研磨的钻石又流入全球的贸易商手中。有声音表示,因市场环境的恶化“一直采取看涨策略的矿山开采商的态度也比以前更加灵活”。荷兰金融巨头荷兰银行分析称,“即便减少了生产,但库存并未减少,行情依然疲软”。

“特朗普牛市”

作为蒂芙尼这样的巨头或许只能耐心等待下一个黄金时代的出现。和钻石成为“难兄难弟”的还有黄金,整个上半年美国金币销量非常疲软。

数据显示,今年上半年美国铸币局的美国鹰金币销量跌至19.25万盎司,是2007年以来最差表现。而美国鹰银币今年上半年的销量也只有1220万盎司,是2008年以来最差水平。

Dillon Gage Metals主席Terry Hanlon表示:“美国的投资者们看起来对股票更感兴趣,今年上半年股市似乎一直在涨。整个消息面都是利好股市利空贵金属的,因此进入金银币的资金比较少。”

在刚刚结束的上半年,美股表现抢眼。三大股指多次刷新高位,其中标普500指数累计上涨8.24%。

Strategas Research Partners的技术分析师主管Chris Verrone上周表示:“各国领导人的讲话持续反映出将会有一个更高利率,以及更高的风险偏好态度的环境,诸如银行、金融资产、交通运输、机械和住宅建筑领域的企业股票持续跑赢大盘显示出了积极的一面。相反,很多债券代理人的情况则持续恶化。”

“基于对美国总统特朗普减税、放松监管和加强基建等经济刺激政策的憧憬,美股自去年11月以来涨势喜人,被很多市场人士称为 特朗普牛市 。但目前来看,很多政策的推进并不尽如人意。”杨德龙进一步解释称。

从最近公布的一些经济数据来看,大部分经济数据支持美国经济还是在一个比较强劲的复苏过程,从目前看,特朗普的经济刺激政策未来会提振美股企业利润,经济基本面预期良好对美国股市形成了支撑,同时美股这一轮上涨的行情也得益于海外资本回流。

外汇投资公司FXDD首席货币顾问斯蒂芬.西莫尼斯说,受美国政治体制制约,特朗普政府的税改计划等经济刺激方案很可能会延后,并存在出现变数的可能。

与此同时,2008年全球金融危机后,美股的整体牛市已经持续了近九年,市场关于美股估值可能过高的担忧也正持续升温。

消费习惯生变

2017年至今,黄金与美股的“负相关性”越来越强,超过了前两年。市场风险偏好情绪高涨,道·琼斯指数近日触及21000点关口,纳指也创下历史新高。而黄金钻石则在投资者带着资金纷纷涌入美股之际,惨遭“舍弃”。

除了市场风险偏好之外,消费者的消费习惯也悄然生变。蒂芙尼最为人称道的还是为公司带来高利润的钻石产品。19世纪末,公司通过六爪镶嵌技术一举从银饰商转变为美国的“钻石之王”。然后,这家公司又成功地在上世纪40年代以婚庆为卖点,并在这一市场称雄了半个世纪。

RapNet钻石指数显示,7月初不同等级钻石价格较去年同比有1.7%-14.6%的下跌。消费者们目前更青睐于那些相对较为便宜的物件,这就影响了珠宝商们所需钻石的类型和数量。

换言之,除了本土经济不景气、美国人减少礼物预支这一块儿的预算外,钻石的品牌商更担忧的是,原来的主要顾客,那些来买婚戒的人在变少,人们变得不爱结婚了。宾夕法尼亚大学博士后研究员RandyOlson在2015年研究发现,上世纪80年代以来美国结婚率开始稳步下降,而且下降势头没有缓和的趋势。

但生意百无禁忌,2015年,蒂芙尼终于打起了同性结婚的主意,推出了一组同性婚戒,或是太过于小众,两年过去,似乎也没有掀起什么大风大浪。

上一辈对于订婚、结婚、结婚纪念的认真劲头在这一代人中逐渐消失。越来越少的人会在重要的纪念日里去店里消费、更换钻戒。

作为珠宝饰品的钻石的国际价格行情跌至五年来的最低点。珠宝饰品店和钻石加工企业的盈利状况出现恶化。

 

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5、全球最大钻石矿产商Alrosa上半年产量增长14%

  由于几个矿场更高品位矿石的发现,全球克拉产量最高的钻石生产商俄罗斯Alrosa今年上半年的产量比去年同期增长了14%。

这家由俄罗斯政府控股的矿产商周一表示,在加工1690万吨矿石和沙子的过程中生产了1930万克拉原钻。Aikhal项目从原钻中提炼了690万克拉钻石,同比增长26%,在公司上半年总产量中占比超过三分之一。

Alrosa表示其标志性项目Mirny的钻石产量增长13%至440万克拉,Udachny产量提高29%至210万克拉,Nyurba产出仅增加2%至340万克拉,Lomonosov项目的产量比去年同期增长28%至120万克拉。这些项目大部分位于俄罗斯东部偏远的雅库特省,该地方政府也在Alrosa持有股份。

Alrosa预计今年公司钻石产量将增长6%至3920万克拉,最近任命俄罗斯总统普京贴身顾问之子Sergei Ivanov为公司新总裁。

凤凰网

 

6、珠宝消费升级势头明显

消费能力提升

  中国是全球最大、最重要的珠宝市场之一。2010年~2016年,中国珠宝制造行业销售收入总体呈不断增长的态势,年均复合增长率高达20.60%。2016年,中国珠宝制造行业销售收入达到4405.38亿元,多个珠宝品类的消费规模居世界前列。其中,黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位,钻石消费居世界第二位,彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。前瞻产业研究院预计,到2022年,我国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。

  中国家庭收入提高,珠宝购买能力也在不断提升。中国消费者对玉石珠宝的消费能力、鉴定能力都不断提高,玉石珠宝行业长期以来的“有价无市”局面已经成为过去。“缅甸玉石珠宝和中国本地的玉石珠宝存在很大的竞争,但是由于中国珠宝市场巨大,缅甸玉石珠宝商还是可以从中分得一杯羹,所以仍有很多缅甸玉石珠宝商涌入中国市场。”

  近几年“海外购”是消费者购买珠宝等奢侈品的主要途径。但是随着汇率变化以及珠宝商的价格策略,国内外商品价差进一步缩小,部分海外消费开始回流,也促进了国内珠宝消费的回升,一批外资珠宝定制企业也趁势涌入中国市场。

个性化时尚化珠宝受追捧

  据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2016年我国珠宝业终端市场销售仍保持在5000亿元以上,总体稳中有升。虽然黄金在我国的珠宝消费中占主导地位,但基于首饰消费和实体投资两种目的的消费分化明显,钻石及个性化珠宝首饰日益流行。

  不过,中国的珠宝消费需求还较为单一,传统结婚、庆典消费仍然占据大头。但随着国人对珠宝收藏、配饰类需求的提升,中国珠宝消费市场前景看好。

  此外,过去的30年间,中国女性平均收入增长了63%。随着消费能力的提升,女性在消费过程中不再是紧紧围绕着传统的消费领域,而是逐渐关注到轻奢消费领域。来自2017年香港国际珠宝展的调查显示,时尚珠宝被业内认为是市场潜力最大的一类珠宝产品。年轻化轻奢设计风在高级时装品牌中不一定行得通,但在珠宝行业却得到了消费者正面的回应。不少品牌靠年轻化形象示人的策略交出了不错的成绩单。

  珠宝价格普遍偏高,消费者都希望自己的珠宝产品是独一无二的,这就要求商家提供个性化的珠宝产品。个性化产品和定制服务将是珠宝行业未来的发展趋势,天使之泪未来也将在为消费者提供个性化产品方面努力,向定制服务方向转型。

  戴比尔斯集团发布的《2016钻石行业分析报告》显示,新一代消费群体在美国、中国、印度和日本四大钻石市场中的潜在消费人群为2.2亿人,共花费近260亿美元来购买钻饰,占这些市场的零售总额的45%,成为最具潜力的消费群体。新一代消费群体的主要购物途径是网络,因此,布局互联网成为珠宝行业商家触达消费者的主要途径之一。

  无论是在拓展消费市场方面,还是在形成与消费者良性互动方面,布局互联网成为珠宝行业发展的必然选择。

  此外,智能珠宝逐渐兴起,一些珠宝企业正在投入研发珠宝智能可穿戴设备。这些产品具备运动、健康检测等功能,在美观之余,能给消费者带来新鲜独特的体验,满足年轻消费群体个性化需求。

 

国际商报

 

7、珠宝消费意识的地域差异分析

自古以来,我国因秦岭、淮河所处的特殊地理环境,以及因此而带来的秦岭、淮河南北气候差异、人文景观、生活习俗等方面的不同,被称为我国南北的分界线。习惯上称秦岭、淮河以南为我国南方,秦岭、准河以北为我国北方,界线如图1所示。

 

图1中国南北分界带分布图

1南北珠宝消费差异分析

对200个南方消费者和200个北方消费者的珠宝消费调查问卷的调查结果如图2、图3所示。

 

图2北方消费者对珠宝饰品的选择

 

图3南方消费者对珠宝饰品的选择

对比上述结果并结合调查结果表明,北方消费者大部分人较钟爱金饰,而南方消费者更加偏爱玉石饰品。

68%的北方消费者在选择购买饰品时偏向于金饰;北方消费者认为,金饰较为实在,且能长期的保值,并能在特定的时期能以货币的形式进行物质交换。16%的北方消费者将玉石饰品作为自己饰品购买的首选;这些消费者主要是受过高等教育或者南方文化熏陶的学者,亦有将金饰套上“俗气”代码的偏执人士,他们认为玉石饰品是一种涵养、高雅脱俗的象征。

与北方消费者饰品购买意识相比较,57%的南方消费者在购买饰品时玉石饰品是首选。13%选择金饰与17%选择银饰的南方消费者主要是传统派和务实派的代表;“金、银”是传统的货币代表并在百姓的心中扎根,且务实的人认为“金”是永不过时的代表,价格不贵、波动不大、可操作性较小且都有一定的货币价值。

除黄金珠宝玉石外,南北消费者对钻石也有一定程度的钟爱。钻石被赋予了是坚贞、纯洁与永恒的文化内涵,且是一种彰显富裕的载体,而南北方消费者对钻石的选择就是出于对社会文化、时尚潮流的追求。在广阔的中国市场,钻石虽然在逐渐兴起,但是其高昂的价格仍然让很多消费者望而却步,因而只有少量的南北方消费者选择钻石饰品(8%的北方消费者与13%的南方消费者选择钻石饰品),且都是较为富裕的消费者,同时也体现了南北方有较小的富裕性差距。

综上分析可以看出,南北消费者的珠宝意识有很大的差异。这种意识的差异除了文化基因传承和沉淀的影响外,本文研究表明南北消费者的性格差异、南北珠宝市场差异及南北珠宝教育差异都对这种珠宝意识差异的产生有一定的影响作用。

1.1南北消费者性格差异分析

北方辽阔的黄土地和黑土地,景色壮丽,气候干燥寒冷,天空高旷凄凉,植被贫乏,在这种环境下,人物的性情多厚重、强悍、豪爽、严谨。在北方消费者眼中金饰就是富有的象征,大气、粗犷,符合北方的民族传统、文化特色及性格特点。选择金饰是其性格使然,且对玉石饰品展现的柔弱又排斥;因而其在选择珠宝饰品时68%的北方消费者选择了金饰,仅有15%的人选择了玉石饰品。

而南方水流纵横,山色清幽,植物华丽,气候温暖湿润,云霞低垂清灵,在这种环境下,人物的性情多柔婉、细腻、灵捷、浪漫、精明。因而南北对珠宝的选择差异较为明显。南方消费者在性格方面对比于北方消费者的直率与粗犷是委婉的,是细腻的,是有内涵的;玉石饰品能充分体现南方消费者的温柔与涵养,而金饰就会显得有些突兀;57%的南方消费者对玉石饰品的偏爱是符合性格及环境特点的。

1.2南北珠宝市场差异分析

南北消费者对黄金珠宝玉石的购买意识差异不仅与性格有关,与市场的开拓也有一定的关联,珠宝展的开展是珠宝市场繁荣的一种体现。中国的珠宝展是在中国宝玉石协会成立前后开始兴起的。北京的第一次展览于1990年春季在北京围城上举行,第二次展览于当年夏季在北京中国地质博物馆5层展厅举办;1991年1月中国宝玉石协会在北京成立,同时展开了中宝协的第一次珠宝展。自此以后中国珠宝行业兴起,珠宝展在珠宝行业也走出了意义深远的一步,珠宝市场也逐渐走向繁荣。

在近三年南北方大型珠宝展的调查中可以看出南北方珠宝市场的差异,如图4、图5所示。